{"id":10689,"date":"2017-12-01T11:30:51","date_gmt":"2017-12-01T11:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/?p=10689"},"modified":"2021-09-01T11:37:06","modified_gmt":"2021-09-01T09:37:06","slug":"retargeting-influye-tienda-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/sem\/retargeting-influye-tienda-online\/","title":{"rendered":"Retargeting y c\u00f3mo influye en mi tienda online"},"content":{"rendered":"<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el Retargeting?<\/strong><\/h2>\n<p>El Retargeting es una estrategia de publicidad online basada en la recuperaci\u00f3n de clientes potenciales que en alg\u00fan momento estuvieron interesados en los productos o servicios de una web o tienda online.<\/p>\n<p>Por ejemplo, del 100% del tr\u00e1fico que va a tu web, en t\u00e9rminos generales, s\u00f3lo el 2% se convierten en clientes. El retargeting intenta convertir el 98% restante en clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona exactamente?<\/strong><\/p>\n<p>Los anuncios de retargeting deben ser anuncios de calidad, relacionados con los productos o servicios que han llamado la atenci\u00f3n a un usuario. De esta forma tu marca seguir\u00e1 en la mente del cliente potencial y podr\u00e1s llamar su atenci\u00f3n para que termine adquiriendo ese producto interesante \u00bfC\u00f3mo env\u00edo esa publicidad tan bien dirigida?<\/p>\n<p>Para ilustrar el funcionamiento del retargeting vamos a poner como ejemplo herramientas de Google, aunque existen otras como las de Facebook o Shopify.<\/p>\n<p>En primer lugar necesito saber qu\u00e9 productos han interesado a cada usuario. Para ello, necesitamos tener una forma de medir las p\u00e1ginas por las que pasa cada visitante de la web. En el caso de Google, la herramienta a utilizar es Analytics. Con Analytics podemos saber todos los usuarios que han pasado por la p\u00e1gina de un producto o categor\u00eda de productos.<\/p>\n<p>La forma que Google Analytics ofrece para exportar y aprovechar estos grupos de usuarios es lo que denominan como <em>Audiencias. <\/em>Es decir, podr\u00edamos seleccionar todos los usuarios que han visitado alguna de las p\u00e1ginas de la categor\u00eda <em>Chaquetas, <\/em>para posteriormente enviarles ofertas sobre todo tipo de chaquetas.<\/p>\n<p>Ahora nos falta la otra pieza principal en el puzzle, c\u00f3mo enviar los anuncios. Para ello nos hace falta una herramienta de <a href=\"https:\/\/rubrika.es\/posicionamiento-sem\/\">posicionamiento SEM<\/a>, en nuestro caso Google AdWords. En esta plataforma, los anuncios de retargeting se distribuyen a trav\u00e9s de la red display, es decir, de banners. Vamos a necesitar tener un juego de banners enfocado claramente a la audiencia que hemos exportado de Analytics, en nuestro ejemplo ser\u00edan ofertas de chaquetas.<\/p>\n<p>Una vez configurada nuestra campa\u00f1a de red display solo nos faltar\u00eda importar la audiencia de usuarios y listo: nuestros banners de ofertas en chaquetas se mostrar\u00e1n a aquellos usuarios que visitaron la secci\u00f3n chaquetas de nuestra web.<\/p>\n<p>Otras plataformas de retargeting tienen funcionamientos distintos, pero esta es la mec\u00e1nica b\u00e1sica de este tipo de publicidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfEs eficaz?<\/strong><\/p>\n<p>El retargeting genera mejores oportunidades de venta trayendo de vuelta a tus visitantes para que, en alg\u00fan momento, puedan realizar una compra en una tienda online. Cuando un cliente o visitante ve un anuncio bien dirigido hay muchas m\u00e1s probabilidades de que acabe <a href=\"https:\/\/rubrika.es\/que-es-una-conversion\/\">convirtiendo<\/a>, ya que demostr\u00f3 su inter\u00e9s por el producto en sus visitas a la web.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de su rendimiento a corto plazo en el aumento de las ventas, una campa\u00f1a de retargeting tambi\u00e9n puede funcionar como una herramienta \u00fatil a la hora de mejorar el branding, el valor y el posicionamiento de marca. Es posible que despu\u00e9s de ver los anuncios de retargeting, un cliente no vuelva a la web a realizar la compra, pero se estar\u00e1 creando una influencia fundamental para que vuelva a pensar, de manera consciente o inconsciente, en tus productos o servicios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es el Retargeting? 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