{"id":10693,"date":"2017-12-13T14:54:02","date_gmt":"2017-12-13T14:54:02","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/?p=10693"},"modified":"2019-11-28T13:01:36","modified_gmt":"2019-11-28T11:01:36","slug":"cuanto-invertir-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/sem\/cuanto-invertir-google-adwords\/","title":{"rendered":"Cu\u00e1nto invertir en Google AdWords"},"content":{"rendered":"<p>El posicionamiento web es una estrategia obligatoria para los negocios con presencia en internet. Con el paso del tiempo parece que el SEO ha adquirido m\u00e1s fama, pero la realidad es que el <a href=\"https:\/\/rubrika.es\/posicionamiento-sem\/\">posicionamiento SEM<\/a> es un complemento casi imprescindible para una estrategia de posicionamiento en internet. En este contexto Google se plantea como una opci\u00f3n fuerte, pero antes de empezar es importante saber cu\u00e1nto invertir en Google AdWords para gestionar nuestro presupuesto.<\/p>\n<p>Cada negocio es diferente, por lo que es dif\u00edcil hablar de un presupuesto est\u00e1ndar. Sin embargo hay una serie de criterios que te pueden ayudar a valorar qu\u00e9 nivel de inversi\u00f3n es el adecuado para tu empresa.<\/p>\n<p><strong>CPC (Coste por clic) y rentabilidad de las palabras clave<\/strong><\/p>\n<p>Pregunta b\u00e1sica: \u00bfCu\u00e1nto cuesta eso del SEM? La respuesta es que no tiene el mismo precio para todos. Mucho menos en AdWords.<\/p>\n<p>En esta plataforma los anunciantes compiten en tiempo real por los puestos para anuncios. Es decir, cada vez que se hace una b\u00fasqueda hay unos espacios designados para resultados org\u00e1nicos (En azul) y de pago (En rojo). Las empresas que quieren anunciarse para la palabra clave <em>regalos de navidad <\/em>(en este caso)\u00a0 pujan en tiempo real con su cuenta de AdWords para aparecer en esos puestos y, resumiendo, gana el que m\u00e1s ofrece. Tambi\u00e9n influyen otros factores, como la relevancia y calidad del anuncio respecto a la palabra clave, experiencia de la p\u00e1gina de destino\u2026 Puedes consultar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el ranking de los anuncios <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adwords\/answer\/1722122?hl=es\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">en esta gu\u00eda de Google.<\/a><\/p>\n<p><img class=\"aligncenter wp-image-10694 size-full\" src=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords.jpg\" alt=\"inversion-en-google-adwords\" width=\"1283\" height=\"828\" srcset=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-200x129.jpg 200w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-300x194.jpg 300w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-400x258.jpg 400w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-600x387.jpg 600w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-768x496.jpg 768w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-800x516.jpg 800w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-1024x661.jpg 1024w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords-1200x774.jpg 1200w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/inversion-en-google-adwords.jpg 1283w\" sizes=\"(max-width: 1283px) 100vw, 1283px\" \/><\/p>\n<p>Esto implica que no es Google quien fija los precios de la publicidad, sino los propios anunciantes con sus pujas en un mercado de oferta y demanda de espacios publicitarios. En este contexto, los precios var\u00edan en funci\u00f3n de los sectores de actividad y evidentemente de la rentabilidad de los productos ofrecidos. Por poner algunos ejemplos, estas palabras tienen los siguientes precios a fecha 13\/12\/2017:<\/p>\n<ul>\n<li>Aceite de oliva: 0.38 \u20ac\/clic<\/li>\n<li>Abogados Madrid: 3.1 \u20ac\/clic<\/li>\n<li>Reclamar cl\u00e1usula suelo: 7.42 \u20ac\/clic<\/li>\n<li>Afectados por la cl\u00e1usula suelo: 58.97 \u20ac\/clic<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos ejemplos muestran casos extremos, pero que ilustran la fluctuaci\u00f3n del precio. Un precio bajo puede tener distintas explicaciones:<\/p>\n<ol>\n<li>La palabra clave es demasiado gen\u00e9rica<\/li>\n<li>El producto tiene una baja rentabilidad<\/li>\n<li>El sector todav\u00eda no apuesta por internet como medio de venta (o al menos no invierte en SEM)<\/li>\n<li>La naturaleza del producto hace que los compradores sean m\u00e1s propensos a visitar el establecimiento para comprar (como en productos de comercio local)<\/li>\n<li>La palabra clave que estamos analizando tiene una baja tasa de conversi\u00f3n, es decir, puede que haya otras palabras clave que funcionan mejor<\/li>\n<li>Es una oportunidad a explotar. Sin embargo, con la competencia existente, es extra\u00f1o encontrar palabras claves con precio bajo y alta rentabilidad.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En el rango de palabras de <em>abogados Madrid, reclamar cl\u00e1usula suelo o afectados por la cl\u00e1usula suelo <\/em>se puede observar que cuanto m\u00e1s espec\u00edfica es la palabra clave, m\u00e1s elevado es su precio (siempre hablando de palabras clave relevantes, por supuesto). Para los precios elevados tambi\u00e9n hay diferentes interpretaciones:<\/p>\n<ol>\n<li>La palabra clave ofrece alta rentabilidad<\/li>\n<li>El sector est\u00e1 muy competido en internet<\/li>\n<li>Es un producto que los compradores prefieren comprar online<\/li>\n<li>La palabra clave tiene una alta tasa de conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Hay empresas que quieren aparecer para esa palabra a toda costa, estando dispuestas a pagar precios muy elevados<\/li>\n<\/ol>\n<p>Estos CPC aproximados se pueden obtener usando el planificador de palabras clave de AdWords sin ning\u00fan coste. Valorar estos datos es el primer criterio para decidir cu\u00e1nto invertir en Google AdWords, pero a\u00fan hay m\u00e1s. Sabemos el coste por clic pero \u00bfCu\u00e1ntos clics necesito?<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ratio de conversi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>El ratio de conversi\u00f3n de nuestra campa\u00f1a depende principalmente de:<\/p>\n<ul>\n<li>De la calidad de las palabras clave elegidas<\/li>\n<li>De la relevancia de nuestros anuncios<\/li>\n<li>De la experiencia de usuario en las p\u00e1ginas de destino de los anuncios<\/li>\n<li>Nuestro producto\/servicio<\/li>\n<\/ul>\n<p>A falta de datos hist\u00f3ricos, un planteamiento inicial es empezar con un presupuesto que te consiga 10 clics diarios. Con esta cifra no vamos a conseguir conversiones diarias, pero s\u00ed es una buena toma de contacto con esta plataforma y un punto de partida para generar estad\u00edsticas.<\/p>\n<p>Deber\u00edamos usar los n\u00fameros obtenidos para analizar qu\u00e9 factores de los mencionados anteriormente est\u00e1n bien o mal enfocados. El objetivo de este an\u00e1lisis es optimizar el rendimiento de esos 10 clics diarios de nuestra campa\u00f1a piloto para saber hasta d\u00f3nde podemos exprimir nuestro presupuesto.<\/p>\n<p>En este punto ya deber\u00edamos tener informaci\u00f3n suficiente para valorar cu\u00e1nto invertir en Google AdWords. C\u00f3mo gestionar esa informaci\u00f3n para aplicarla a campa\u00f1as puntuales o continuas depender\u00e1 de la gesti\u00f3n comercial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El posicionamiento web es una estrategia obligatoria para los negocios con presencia en internet. 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