{"id":10891,"date":"2018-10-15T09:20:19","date_gmt":"2018-10-15T09:20:19","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/?p=10891"},"modified":"2019-11-28T12:57:51","modified_gmt":"2019-11-28T10:57:51","slug":"arquitectura-de-silo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/seo\/arquitectura-de-silo\/","title":{"rendered":"Arquitectura de silo"},"content":{"rendered":"

Arquitectura de silo <\/span><\/h2>\n

La estructura de una web es uno de los pilares de su posicionamiento org\u00e1nico<\/a>. El robot de Google rastrea mejor un contenido bien organizado, de forma que cuanto m\u00e1s f\u00e1cil se lo pongas m\u00e1s posibilidades tendr\u00e1s para escalar puestos en los resultados de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n

Si escuchas esto fuera de contexto puede parecer que est\u00e1s trabajando para una m\u00e1quina, sin embargo ordenar el contenido de un forma l\u00f3gica tambi\u00e9n tiene sentido para el usuario. Sin ir m\u00e1s lejos podemos poner como ejemplo un supermercado, que ordena sus productos por categor\u00edas para pon\u00e9rselo m\u00e1s f\u00e1cil a sus compradores. O una biblioteca, que guarda los libros seg\u00fan su g\u00e9nero.<\/span><\/p>\n

Ante todo Google quiere ofrecer resultados de b\u00fasqueda relevantes, es decir, que el usuario encuentre lo que est\u00e1 buscando lo m\u00e1s r\u00e1pido posible. Por este motivo premia a las webs que organizan y etiquetan bien su contenido. En este \u00e1mbito, la arquitectura de Silo es una forma l\u00f3gica de organizar el contenido para personas y robots.<\/span><\/p>\n

Para ponernos en situaci\u00f3n, antes de hablar de arquitectura de Silo repasemos algunos conceptos de SEO y arquitectura de la informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Organizaci\u00f3n del contenido para SEO a nivel b\u00e1sico<\/b><\/h3>\n

La base para organizar el contenido es dividirlo en tem\u00e1ticas. Esto nos permitir\u00e1 agrupar palabras clave similares en directorios relacionados dentro de la web, pero\u2026 \u00bfCu\u00e1ntas tem\u00e1ticas debo posicionar?<\/span><\/p>\n

Si hubiera que resumir el posicionamiento org\u00e1nico en una palabra, para mi est\u00e1 claro: Relevancia. Dentro del mundo de internet, la relevancia ser\u00eda algo como\u2026 cu\u00e1nto inter\u00e9s genera tu contenido a un usuario, teniendo en cuenta las b\u00fasquedas que ha realizado antes de llegar a \u00e9l.<\/span><\/p>\n

En definitiva: \u00bfCoincide mi contenido con lo que ha buscado el visitante de mi web?<\/span><\/p>\n

En este sentido, un post de blog es m\u00e1s relevante cuanto m\u00e1s concreta sea su tem\u00e1tica. Si estoy buscando <\/span>c\u00f3mo desarrollar una aplicaci\u00f3n web<\/span><\/a>, probablemente espere encontrar diferentes alternativas o un tutorial concreto. Desde luego no me interesar\u00e1 saber las APPs con m\u00e1s descargas de las store en 2018. <\/span><\/p>\n

Si llevamos este concepto de relevancia a toda una web ocurre algo similar. Si bien una web enorme como Amazon puede ofrecer una gama de productos (y palabras clave) casi infinita, otras webs m\u00e1s peque\u00f1as lo tendr\u00e1n m\u00e1s f\u00e1cil para competir en relevancia dentro de su nicho (Como Pccomponentes en el sector de la electr\u00f3nica).<\/span><\/p>\n

El caso de Amazon refleja una estrategia web \u201ctradicional\u201d, o estrategia de SEO horizontal con muchas tem\u00e1ticas distintas. Por otra parte, el caso de Pccomponentes es un ejemplo de SEO vertical, centrado en torno a un grupo de palabras clave de tem\u00e1tica concreta. Ambas tienen ventajas y desventajas, pero l\u00f3gicamente no todo el mundo puede permitirse una estrategia \u201ca lo Amazon\u201d.<\/span><\/p>\n

Como resumen, sorprendentemente, el refranero espa\u00f1ol tiene una frase para resumir estas estrategias de posicionamiento: <\/span>Quien mucho abarca, poco aprieta.<\/span><\/i><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la arquitectura de Silo?<\/b><\/h3>\n

Entendiendo lo b\u00e1sico de arquitectura web podemos pasar a la arquitectura de Silo. La teor\u00eda es sencilla: presentar el contenido de forma estructurada y ordenada. Para ello se organiza el contenido en <\/span>silos<\/span><\/i> de palabras clave con el objetivo de aumentar la visibilidad de estas palabras. <\/span><\/p>\n

La estructura de silo se basa en almacenar los contenidos de la misma tem\u00e1tica en una misma categor\u00eda.<\/em><\/strong><\/p>\n

De esta forma se consigue una estructura de URLS piramidal, donde todas p\u00e1ginas cuelgan del dominio principal, de \u00e9sta derivan <\/span>las p\u00e1ginas pilar<\/span><\/a> y en cada una de ellas tendremos art\u00edculos espec\u00edficos que tratan sobre esa pagina pilar. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la arquitectura de silo?<\/b><\/h2>\n

Una forma sencilla de entender la arquitectura de silo ser\u00edan los caramelos. Un contenido desordenado tendr\u00eda, metaf\u00f3ricamente hablando, una pinta como esta para Google.<\/span><\/p>\n

La informaci\u00f3n est\u00e1 desordenada y encontrar lo que buscamos se puede hacer dif\u00edcil. La arquitectura de silo soluciona este problema organizando la informaci\u00f3n en categor\u00edas, consiguiendo una apariencia m\u00e1s ordenada para el buscador. <\/span><\/p>\n

De esta forma se consigue que el usuario y los robots de b\u00fasqueda de Google descubran antes cu\u00e1l es el tema que trata nuestro sitio web. Lo mejor de todo: si el Robot puede rastrear f\u00e1cilmente tu web, te posicionar\u00e1s antes y mejor.<\/span><\/p>\n

Estructura de urls <\/b><\/h2>\n

Llevar a la pr\u00e1ctica esta arquitectura no es siempre f\u00e1cil, sobre todo en webs que ya est\u00e1n funcionando con un contenido desorganizado. Para evitar dolores de cabeza con las redirecciones, lo mejor es plantear una estructura de URLs l\u00f3gica desde el principio. Esa estructura normalmente podr\u00eda seguir el siguiente esquema:<\/span><\/p>\n

P\u00e1gina de inicio <\/span><\/h3>\n

Siguiendo los ejemplos anteriores la p\u00e1gina de inicio es, ir\u00f3nicamente, la menos relevante de una web,. Esto se debe a que normalmente es un resumen del resto del contenido \u00a0de la web. <\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n es la que suele recibir m\u00e1s enlazado interno y externo, por lo que es un buen lugar para posicionar las palabras clave m\u00e1s competidas de tu sector.<\/span><\/p>\n

En nuestro caso y para utilizar un ejemplo m\u00e1s concreto, utilizaremos el siguiente dominio principal <\/span>viajandoporespa\u00f1a.org. <\/span><\/i><\/p>\n

Paginas pilar<\/span><\/h3>\n

El siguiente nivel son las paginas pilar o las categor\u00edas. Estas p\u00e1ginas recogen palabras clave muy importantes para nuestra web, ya que ser\u00e1n las tem\u00e1ticas principales de nuestro blog o los servicios que vendamos. <\/span><\/p>\n

En este punto nuestra estructura de urls quedar\u00eda de la siguiente forma, <\/span><\/p>\n

    \n
  • viajandoporespa\u00f1a.org\/madrid<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • viajandoporespa\u00f1a.org\/sevilla<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • viajandoporespa\u00f1a.org\/asturias<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • viajandoporespa\u00f1a.org\/barcelona<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          El contenido de \u00e9stas p\u00e1ginas debe ser muy relevante, respondiendo a las posibles preguntas del usuario. Hay que tener en cuenta que por debajo de estas p\u00e1ginas vamos a meter contenido de la misma tem\u00e1tica, de forma que es aconsejable que las p\u00e1ginas pilar contengan palabras clave de todo su campo sem\u00e1ntico.<\/span><\/p>\n

          Hay que ponerse siempre en la piel del usuario, comprender c\u00f3mo busca en Google y qu\u00e9 informaci\u00f3n espera obtener cuando ha realizado una b\u00fasqueda. En nuestro caso los usuarios buscan informaci\u00f3n de viajes por Espa\u00f1a, por lo que al llegar a una p\u00e1gina de provincia probablemente esperen encontrar un abanico de actividades o lugares para visitar.<\/span><\/p>\n

          Art\u00edculos<\/span><\/h3>\n

          Los art\u00edculos son la base de nuestra pir\u00e1mide. A medida que vamos descendiendo vemos que las palabras clave son m\u00e1s concretas o, como se suele decir en el mundo del SEO, <\/span>long tail<\/span><\/i>. <\/span><\/p>\n

          En nuestro ejemplo la estructura de urls podr\u00eda seguir de la siguiente forma.<\/span><\/p>\n

            \n
          • viajandoporespa\u00f1a.org\/madrid\/donde-comer-en-madrid<\/span><\/i><\/li>\n
          • viajandoporespa\u00f1a.org\/madrid\/dormir-en-madrid-barato<\/span><\/i><\/li>\n
          • viajandoporespa\u00f1a.org\/madrid\/que-ver-en-madrid<\/span><\/li>\n
          • viajandoporespa\u00f1a.org\/madrid\/salir-por-madrid<\/span><\/li>\n
          • viajandoporespa\u00f1a.org\/madrid\/10-mejores-bares-madrid<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            Del total de usuarios interesados en visitar Madrid algunos estar\u00e1n buscar\u00e1n informaci\u00f3n sobre turismo gastron\u00f3mico, mientras que otros preferir\u00e1n informaci\u00f3n sobre monumentos o alojamientos. Esto implica que los art\u00edculos conseguir\u00e1n menos tr\u00e1fico que las p\u00e1ginas pilar (al menos sobre el papel) pero probablemente sean muy relevantes para el lector.<\/span><\/p>\n

            Al final esta estrategia de contenidos tiene su l\u00f3gica. Para contar una historia y que te entiendan, normalmente se empieza con una presentaci\u00f3n, se sigue con un desarrollo y por \u00faltimo una conclusi\u00f3n. La arquitectura de silo sigue este esquema l\u00f3gico que usan las personas y tambi\u00e9n el robot de Google para entender la informaci\u00f3n que reciben.<\/span><\/p>\n

            \u00a1Espero haber conseguido ese efecto con este art\u00edculo!<\/span><\/p>\n<\/div>

            <\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            La estructura de una web es uno de los pilares de su posicionamiento org\u00e1nico. El robot de Google rastrea mejor un contenido bien organizado, de forma que cuanto m\u00e1s f\u00e1cil se lo pongas m\u00e1s posibilidades tendr\u00e1s para escalar puestos en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":10898,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[167],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10891"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10891"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10891\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11492,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10891\/revisions\/11492"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10891"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}