{"id":11815,"date":"2020-02-04T16:52:21","date_gmt":"2020-02-04T14:52:21","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/?p=11815"},"modified":"2020-03-02T17:46:48","modified_gmt":"2020-03-02T15:46:48","slug":"entender-los-datos-de-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/sem\/entender-los-datos-de-google-ads\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo entender los datos de Google Ads"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;margin-bottom: 0px;margin-top: 0px;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:#e8eaf0;border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:0px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>El tr\u00e1fico de pago puede conseguir resultados muy buenos en el corto plazo, pero tiene un riesgo evidente: el presupuesto que se invierte en la plataforma. Vamos a desgranar las m\u00e9tricas b\u00e1sicas\u00a0 para entender los datos de Google Ads y tener una idea sobre los resultados que podemos esperar de nuestras campa\u00f1as. Debes tener en cuenta que las cifras que hay en esta gu\u00eda son solo un punto de referencia y pueden variar en tu caso.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: left; font-size: 24px; line-height: 1.3; letter-spacing: -1px; font-style: normal;\"><strong>Clicks<\/strong><\/h4>\n<p>La m\u00e9trica m\u00e1s b\u00e1sica de todas, un click es la interacci\u00f3n de un usuario con uno de nuestros anuncios. La clave de esta m\u00e9trica es entender que un click no siempre equivale a <a href=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/analitica-web\/guia-basica-para-entender-un-informe-de-google-analytics\/\">una sesi\u00f3n<\/a>. Es decir, que un usuario haga click en uno de nuestros anuncios no implica que haya visto el contenido de la web. Puede hacer click y abandonar la web antes de que cargue por diferentes motivos como, por ejemplo, que haya hecho click sin querer.<\/p>\n<p>Este problema no suele ocurrir en campa\u00f1as de texto, pero s\u00ed es bastante com\u00fan en las campa\u00f1as de Display (Banners). El motivo principal es que los banners se muestran al usuario entre el contenido que est\u00e1 leyendo, en un peri\u00f3dico por ejemplo. Esto implica un mayor n\u00famero de clics accidentales.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: left; font-size: 24px; line-height: 1.3; letter-spacing: -1px; font-style: normal;\"><strong>Impresiones<\/strong><\/h4>\n<p>Llamamos impresi\u00f3n al hecho de que un anuncio se muestre en una b\u00fasqueda, como en esta imagen. En este caso la impresi\u00f3n se ha producido en la parte de arriba de la b\u00fasqueda, sin embargo tambi\u00e9n hay anuncios que se imprimen en la parte de abajo. Es decir, no todas las impresiones de los anuncios se ven. Por este motivo Google Ads ofrece una estrategia de puja para impresiones visibles, es decir, pagar solamente cuando tus anuncios se ven.<\/p>\n<ul>\n<li>Las campa\u00f1as de Display consiguen un volumen muy elevado de impresiones a un p\u00fablico m\u00e1s amplio que el de otras campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Las campa\u00f1as de Texto ofrecen un menor volumen de impresiones, ya que se muestran a una audiencia m\u00e1s restringida.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img class=\"alignnone wp-image-11817 size-full\" src=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio.png\" alt=\"entender los datos de google ads\" width=\"649\" height=\"410\" srcset=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio-200x126.png 200w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio-300x190.png 300w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio-320x202.png 320w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio-400x253.png 400w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio-600x379.png 600w, https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/impresion-anuncio.png 649w\" sizes=\"(max-width: 649px) 100vw, 649px\" \/><\/p>\n<h4 id=\"que-es-cpc-ctr\" style=\"text-align: left; font-size: 24px; line-height: 1.3; letter-spacing: -1px; font-style: normal;\"><strong>CPC (Coste Por Click)<\/strong><\/h4>\n<p>El coste por click es el precio que Google te cobrar\u00e1 por cada click recibido en tus anuncios. El precio de los clicks se fija en una subasta en tiempo real en la que influyen factores como el tipo de campa\u00f1a, el nivel de competencia en el sector o las palabras clave objetivo de tus grupos de anuncios. Pr\u00f3ximamente hablaremos de los distintos tipos de campa\u00f1a de Google Ads para comprender el funcionamiento en profundidad, pero este ser\u00eda un peque\u00f1o resumen:<\/p>\n<ul>\n<li>Las campa\u00f1as de Display ofrecen un CPC bajo (normalmente entre 0.3\u20ac y 0.5\u20ac el clic) a cambio de una relevancia m\u00e1s baja de los anuncios.<\/li>\n<li>Las campa\u00f1as de Texto ofrecen un CPC m\u00e1s alto (Normalmente m\u00e1s de 1\u20ac\/clic, superando en algunos casos los 5 y 10 \u20ac\/clic, dependiendo de las palabras clave y el sector competitivo)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta diferencia en el precio refleja los resultados esperables de cada tipo campa\u00f1a:<\/p>\n<ul>\n<li>Las campa\u00f1as de Display ofrecen un CPC bajo porque los usuarios ven los anuncios entre el contenido que est\u00e1n consumiendo (V\u00eddeos, noticias&#8230;). Es decir, no han \u00abpedido\u00bb ver esa publicidad, por lo que los resultados a nivel de interacci\u00f3n (Compra directa) suelen ser m\u00e1s bajos con respecto a otros tipos de campa\u00f1a. Por este motivo las campa\u00f1as de Display se usan principalmente para conseguir visibilidad de marca (Muchas impresiones = mucha visibilidad).<\/li>\n<li>Las campa\u00f1as de Texto se muestran a usuarios que han hecho una b\u00fasqueda relacionada con las palabras clave de nuestra campa\u00f1a. Es decir, el usuario ha demostrado inter\u00e9s por nuestro contenido o anuncios, por lo que es esperable obtener mejores resultados a nivel de interacci\u00f3n. Por este motivo las campa\u00f1as de texto son eficaces a la hora de conseguir conversiones en la web.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: left; font-size: 24px; line-height: 1.3; letter-spacing: -1px; font-style: normal;\">CTR (Click-Through Rate)<\/h4>\n<p>El CTR es la relaci\u00f3n entre el n\u00ba de impresiones de tus anuncios y el n\u00ba de clics recibidos. Es decir:<\/p>\n<h4>CTR = N\u00ba clics \/ N\u00ba impresiones<\/h4>\n<p>Este dato es uno de los indicadores m\u00e1s importantes dentro de cualquier estrategia de marketing digital, ya que refleja la relevancia tus Anuncios, pero tambi\u00e9n de resultados org\u00e1nicos o publicaciones en redes sociales. Un CTR alto refleja que tus campa\u00f1as est\u00e1n llegando al p\u00fablico adecuado, usuarios interesados en el contenido de tus anuncios.<\/p>\n<p><strong>Detalle importante: \u00bfQu\u00e9 es un CTR alto?<\/strong> Pues depende principalmente del tipo de campa\u00f1a:<\/p>\n<ul>\n<li>Como las campa\u00f1as de Display consiguen un volumen de impresiones alto, es normal tener el CTR m\u00e1s bajo de todos los tipos de campa\u00f1a. Es habitual que est\u00e9 entre un 0.3% y 0.7%<\/li>\n<li>Las campa\u00f1as de texto obtienen muchas impresiones a un p\u00fablico muy concreto, por lo que podemos esperar un CTR alto. Conseguir un CTR de m\u00e1s del 6% ser\u00eda un buen resultado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>C\u00f3mo entender los datos de Google Ads<\/h2>\n<p>Las cifras que hemos\u00a0 usado en esta gu\u00eda pueden variar mucho en casos concretos, dependiendo de los factores que hemos ido mencionando. Esto no significa que el an\u00e1lisis de los datos sea m\u00e1s complejo, sino m\u00e1s bien que hay que mirarlos desde un punto de vista distinto: el de tu propia empresa. Para ello debemos usar las m\u00e9tricas obtenidas de campa\u00f1as anteriores y compararlas con las actuales para valorar qu\u00e9 tal lo estamos haciendo.<\/p>\n<p>Este enfoque se conoce como <strong>Benchmarking interno.\u00a0<\/strong>Independientemente de que nuestros resultados sean mejores o peores dentro de nuestro sector,\u00a0 el benchamarking interno nos permite valorar si estamos mejorando o empeorando respecto a periodos anteriores. Cualquier estrategia de marketing digital deber\u00eda perseguir este objetivo y simplificar el an\u00e1lisis de esta forma hace que entender los datos de Google Ads sea una tarea m\u00e1s sencilla.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last\" style=\"margin-top:2%;margin-bottom:20px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><a class=\"mainbtn\" href=\"https:\/\/rubrika.es\/posicionamiento-sem\/\"><span class=\"animaText\">\u00bfNECESITAS SEM?<\/span>\n<\/a><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":11826,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[169],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11815"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11815"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11815\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11912,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11815\/revisions\/11912"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11815"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}