{"id":11883,"date":"2020-02-20T17:52:07","date_gmt":"2020-02-20T15:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/?p=11883"},"modified":"2020-02-20T18:11:29","modified_gmt":"2020-02-20T16:11:29","slug":"tipos-de-campanas-en-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/sem\/tipos-de-campanas-en-google-ads\/","title":{"rendered":"Tipos de campa\u00f1as en Google Ads"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"background-color: rgba(255,255,255,0);background-position: center center;background-repeat: no-repeat;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;margin-bottom: 0px;margin-top: 0px;border-width: 0px 0px 0px 0px;border-color:#e8eaf0;border-style:solid;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last\" style=\"margin-top:0px;margin-bottom:20px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Dependiendo de nuestros objetivos tenemos que elegir, de los diferentes tipos de campa\u00f1as en Google Ads que hay, la que m\u00e1s se adapte a lo que queremos lograr. De hecho, precisamente la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a en Google Ads comienza por seleccionar uno de los objetivos que te ofrece la propia plataforma.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><ol class=\"indice\">\n<li><a href=\"#objetivos\">Selecci\u00f3n de objetivos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campa\u00f1a\">Selecci\u00f3n de tipos de campa\u00f1as<\/a>\n<ul style=\"padding: 0px 40px; list-style: circle;\">\n<li><a href=\"#campa\u00f1abusqueda\">Campa\u00f1a de B\u00fasqueda<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campa\u00f1adisplay\">Campa\u00f1a de Display<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campa\u00f1ashopping\">Campa\u00f1a de Shopping<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campa\u00f1avideo\">Campa\u00f1a de V\u00eddeo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campa\u00f1aaplicacion\">Campa\u00f1a de Aplicaci\u00f3n<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campa\u00f1asmart\">Campa\u00f1a Smart<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\"><h3 id=\"objetivos\">Selecci\u00f3n de objetivos<\/h3>\n<p>Primero, debemos seleccionar el objetivo de la campa\u00f1a que va en funci\u00f3n del tipo de anuncio que queramos hacer. Aunque, si no tienes una idea previa de qu\u00e9 clase de anuncio quieres realizar, no te preocupes porque tambi\u00e9n hay una opci\u00f3n para hacer cualquier tipo de anuncio sin un objetivo definido. Esos tipos de objetivos que ofrece Google Ads son:<\/p>\n<p>&#8211;<strong>Ventas: <\/strong>Orientado a impulsar las ventas en la web o e-commerce, la aplicaci\u00f3n o por tel\u00e9fono. Dirigido para los tipos de campa\u00f1a en la red de b\u00fasqueda, en la red de display, campa\u00f1as de shopping, de v\u00eddeo y campa\u00f1as inteligentes.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>Oportunidades de venta: <\/strong>Enfocado a que los clientes interaccionen con el anuncio para generar conversiones. Dirigido a anuncios en la red de b\u00fasqueda, en la red de display, campa\u00f1as de shopping, de v\u00eddeo y campa\u00f1as inteligentes.<\/p>\n<p>&#8211;<strong>Tr\u00e1fico al sitio web: <\/strong>Como el propio nombre indica, enfocado exclusivamente a conseguir tr\u00e1fico en la web. Para anuncios en la red de b\u00fasqueda, de display, shopping, v\u00eddeo.<\/p>\n<p><strong>-Consideraci\u00f3n de la marca y el producto: <\/strong>Incita a los posibles usuarios a descubrir los productos o servicios que ofrezcas en tu campa\u00f1a de display o v\u00eddeo.<\/p>\n<p><strong>-Cobertura y notoriedad de la marca:\u00a0<\/strong>Alcanzar una gran masa de usuarios y aumentar la notoriedad de marca con anuncios en la red de display o v\u00eddeo.<\/p>\n<p><strong>-Promoci\u00f3n de aplicaci\u00f3n: <\/strong>Conseguir m\u00e1s descargas e interacciones con tu aplicaci\u00f3n. Exclusivo para anuncios de Aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>-Campa\u00f1a sin un objetivo concreto: <\/strong>Este objetivo es para elegir cualquier tipo de campa\u00f1a y configurarla paso a paso sin las recomendaciones que ofrecer\u00eda escoger un objetivo espec\u00edfico.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><h3 id=\"campa\u00f1a\">Selecci\u00f3n de tipos de campa\u00f1as<\/h3>\n<p>Tras seleccionar nuestro objetivo previo, toca escoger el tipo de campa\u00f1a que queremos lanzar. Existen seis tipos distintos:<\/p>\n<h4 id=\"campa\u00f1abusqueda\">-Campa\u00f1a de B\u00fasqueda<\/h4>\n<p>Las campa\u00f1as de anuncios de b\u00fasqueda son anuncios de texto o de llamada que se muestran en los resultados de b\u00fasqueda de Google, en los sitios web de los partners de google (Los partners de b\u00fasqueda de Google son sitios web de la Red de B\u00fasqueda que se han asociado con Google para mostrar anuncios en los resultados de b\u00fasqueda). Una vez que has elegido este tipo de anuncios, Google Ads te da la opci\u00f3n de seleccionar los resultados que se quieren obtener: Visitas al sitio web, llamadas tel\u00e9fonicas o descargas de a aplicaci\u00f3n, pero como digo, es opcional, son solo preconfiguraciones para ayudarte a orientar la campa\u00f1a si tienes unos objetivos muy concretos desde el principio.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as de b\u00fasqueda se pueden mostrar tanto en la red de b\u00fasqueda (Se muestran cuando se buscan t\u00e9rminos relevantes para tus palabras clave) como en la red de display (mientras visitan sitios web, reproducen v\u00eddeos y usan aplicaciones en Internet), aunque el formato de esta campa\u00f1a consistir\u00e1 exclusivamente en un anuncio de texto o llamada.<\/p>\n<p>Si quieres saber m\u00e1s acerca de los anuncios de texto en la red de b\u00fasqueda, escrib\u00ed un art\u00edculo sobre ellos que te dejo <a href=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/sem\/anuncios-de-texto-de-google-ads-en-la-red-de-busqueda\/\">aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<h4 id=\"campa\u00f1adisplay\">-Campa\u00f1a de Display<\/h4>\n<p>En las campa\u00f1as display puedes crear anuncios atractivos con el objetivo de captar la atenci\u00f3n de los usuarios. Esta clase de campa\u00f1a son especialmente \u00fatiles para <strong>captar una gran masa de usuarios<\/strong>. Adem\u00e1s, con esa masa cr\u00edtica que te permite recoger, puedes crear audiencias para hacer campa\u00f1as \u00f3ptimas de remarketing.<\/p>\n<p>En este tipo de campa\u00f1a puedes realizar cuatro tipos diferentes de anuncios:<\/p>\n<ul style=\"padding: 0px 25px; list-style: circle;\">\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Anuncios de display adaptables<\/span>: Los anuncios adaptables est\u00e1n constituidos por un texto, un logotipo e im\u00e1genes. Google generar\u00e1 los anuncios y optimizar\u00e1 su rendimiento.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Anuncios de imagen que subas<\/span>: Puedes crear y subir t\u00fa mismo los anuncios a la plataforma de Google Ads. Los anuncios que puedes subir son im\u00e1genes en los <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/1722096?hl=es\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">formatos y dimensiones que Google exige<\/a> o a trav\u00e9s de HTML5.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Anuncios lightbox<\/span>: Estos anuncios son tarjetas compuestas con im\u00e1genes, v\u00eddeos o un feed que tengas vinculado a la campa\u00f1a. Este formato de anuncio puede contener varios v\u00eddeos, galer\u00edas de im\u00e1genes o una combinaci\u00f3n de ambos. Estos anuncios pueden expandirse hasta ocupar toda la pantalla.<\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Anuncios de Gmail<\/span>: Son anuncios expandibles que se muestran en la parte superior de la bandeja de entrada de Gmail.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este tipo de anuncios no se muestran en base a unas keywords concretas, sino que se muestran a los usuarios que coincidan con la tem\u00e1tica y\/o gustos que segmentes en la audiencia de la campa\u00f1a y los datos demogr\u00e1ficos que escojas. Tambi\u00e9n se pueden mostrar a audiencias personalizadas que tu mismo hayas creado previamente. Esas audiencias, por ejemplo, pueden ser exclusivamente usuarios que hayan visitado tu web. Asimismo, puedes excluirlos de ciertas web o emplazamientos concretos que no quieres relacionar con tu marca.<\/p>\n<h4 id=\"campa\u00f1ashopping\">-Campa\u00f1a de Shopping<\/h4>\n<p>La funci\u00f3n principal de las campa\u00f1as de shopping es la <strong>promoci\u00f3n de tus productos o servicios<\/strong> con su respectiva informaci\u00f3n detallada, sin necesidad de que el usuario haya hecho click en el anuncio previamente. Tambi\u00e9n puedes dirigir a usuarios a tu tienda online, pero no es la mejor clase de campa\u00f1a para esta funci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para crear esta clase de anuncios, debes tener vinculada una cuenta de <a href=\"https:\/\/www.google.com\/retail\/solutions\/merchant-center\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Merchant Center\u00a0<\/a> en la cuenta de Google Ads con la que vayas a lanzar la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, deber\u00e1s vincular los datos del producto o productos que quieras promocionar con tu cuenta de Merchant Center.<\/p>\n<p>Estos anuncios est\u00e1n compuestos de una foto del producto, el t\u00edtulo de \u00e9ste, su precio y el nombre de la tienda online donde se vende.<\/p>\n<p>Los anuncios de las campa\u00f1as de shopping se muestran en la pesta\u00f1a de shopping de google, en la red de b\u00fasqueda de Google, en partners de b\u00fasqueda de Google, en Youtube y en Google discover en la red de display.<\/p>\n<p>Los anuncios de las campa\u00f1as de shopping se muestran en base a los atributos de productos que debes definir en el feed de datos del Merchant Center, no en base a keywords.<\/p>\n<h4 id=\"campa\u00f1avideo\">-Campa\u00f1a de V\u00eddeo<\/h4>\n<p>Las campa\u00f1as de v\u00eddeo normalmente son creadas para aumentar la <strong>notoriedad de marca<\/strong> y, dependiendo de la clase de anuncio que hagas y el tipo de formato que escojas, podr\u00e1s generar m\u00e1s oportunidades de venta, tr\u00e1fico a la p\u00e1gina web, o utilizarlo como un <strong>apoyo<\/strong> de cobertura a una <strong>campa\u00f1a 360<\/strong> de marketing.<\/p>\n<p>Los anuncios de las campa\u00f1as de v\u00eddeo se muestran tanto en Youtube como en las web de partners de v\u00eddeo de Google, pero es imprescindible que el contenido de los anuncios de v\u00eddeo est\u00e9n alojados en Youtube. Es decir, en caso de que no tengas un usuario, deber\u00e1s <strong>crearte una cuenta en Youtube y subir ah\u00ed tus anuncios.<\/strong><\/p>\n<p>Los anuncios se mostrar\u00e1n en funci\u00f3n del presupuesto, la clase de puja que hayas seleccionado, por audiencias y datos demogr\u00e1ficos, palabras clave, temas y emplazamientos espec\u00edficos (Canales de youtube, v\u00eddeos en youtube, aplicaciones, etc). Adem\u00e1s, puedes segmentar tus anuncios en cierto tipo de contenido que no quieres que sea mostrado o, por el contrario, segmentarlo para que se muestren en una clase de contenido espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Existen seis formatos de anuncios de v\u00eddeo distintos y var\u00edan, en su duraci\u00f3n total, cuando pueden o no pueden salt\u00e1rselos y d\u00f3nde aparecen o se reproducen.<\/p>\n<h4 id=\"campa\u00f1aaplicacion\">-Campa\u00f1a de Aplicaci\u00f3n<\/h4>\n<p>Las campa\u00f1as de aplicaci\u00f3n est\u00e1n dirigidas a crear anuncios para conseguir m\u00e1s descargas o fomentar acciones en la aplicaci\u00f3n que quieras promocionar. Estos anuncios se muestran en la red de b\u00fasqueda de Google, en Google Play, Youtube, red de display y Google Discover. El \u00fanico requisito para poder promocionar tu aplicaci\u00f3n, es que debe estar en la App Store o en Google Play.<\/p>\n<p>Los anuncios de las campa\u00f1as de aplicaci\u00f3n de Google Ads aparecen por medio de keywords o las audiencias que escojas. Tambi\u00e9n puedes orientar los anuncios hacia web, v\u00eddeos o aplicaciones espec\u00edficas y, de la misma manera, puedes excluirlos de esos emplazamientos espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, en esta clase de campa\u00f1a no tienes que crear t\u00fa los anuncios ya que lo hace la propia plataforma de Google Ads, lo \u00fanico que debes hacer es proporcionarle dos ideas de t\u00edtulos y una descripci\u00f3n. Es cierto que te da la opci\u00f3n (incluso lo recomienda) de meter m\u00e1s recursos como, v\u00eddeos, im\u00e1genes o elementos HTML5, pero con los recursos que le proporciona tu propia aplicaci\u00f3n, crea anuncios muy conseguidos.<\/p>\n<h4 id=\"campa\u00f1asmart\">-Campa\u00f1a Smart<\/h4>\n<p>Las campa\u00f1as Smart o campa\u00f1as inteligentes son las campa\u00f1as m\u00e1s <strong>sencillas de configurar<\/strong> y est\u00e1n orientadas a las personas que no est\u00e1n muy familiarizadas con Google Ads. Esta clase de anuncios son similares, en aspecto, a los de una campa\u00f1a de B\u00fasqueda o display, pero con la gran diferencia de la manera de configurarla y que, si tienes vinculada tu empresa con Google My Business, los usuarios que se encuentren cerca de tu empresa pueden ver en tu anuncio un marcador de mapa para que los usuarios puedan ir directamente a google maps para encontrar la ubicaci\u00f3n de tu empresa.<\/p>\n<p>Antes de lanzarte a crear este tipo de campa\u00f1a, debes escoger la acci\u00f3n que m\u00e1s te interese que puedan realizar los usuarios, esas acciones son \u00abllamadas\u00bb, \u00abvisitas al escaparate\u00bb o \u00abacciones en la web\u00bb.<\/p>\n<p>Una vez escogida una de esas tres opciones, debes introducir el nombre de tu empresa y el sitio web donde est\u00e9 alojada. Tras esto, pasar\u00edamos a introducir en qu\u00e9 zona operas, para que se muestre tu anuncio en la zona geogr\u00e1fica que has indicado (Puedes escoger un ratio de hasta 65 KM desde la ubicaci\u00f3n de tu empresa o una ubicaci\u00f3n espec\u00edfica, ya sea ciudad, estado o pa\u00eds), la categor\u00eda a la que pertenece tu empresa y los servicios espec\u00edficos que quieras promocionar en el anuncio.<\/p>\n<p>Y b\u00e1sicamente ya estar\u00eda la campa\u00f1a, solo tendr\u00edas que indicar un par de t\u00edtulos y una descripci\u00f3n que quieres que contenga tu anuncio, ajustarle un presupuesto y lanzar la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>No obtendr\u00e1s los resultamos m\u00e1s \u00f3ptimos como puedes llegar a tener con otro tipo de campa\u00f1a ya que ser\u00e1 Google quien decida finalmente a quien mostrar los anuncios, pero, como digo, si no est\u00e1s familiarizado con Google Ads y quieres lanzar una campa\u00f1a en Google Ads, puedes <strong>comenzar por este tipo de campa\u00f1a para empezar a conocer las m\u00e9tricas, las interfaces de la plataforma, etc.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><h5>Estos son todos los tipos de campa\u00f1as en Google Ads, de momento. Espero que el art\u00edculo te sirva de referencia para saber que campa\u00f1a escoger en funci\u00f3n de tus necesidades. Por supuesto, puedes encontrar informaci\u00f3n espec\u00edfica de cada tipo campa\u00f1a en Google Support.<\/h5>\n<\/div><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-one-full fusion-column-first fusion-column-last\" style=\"margin-top:2%;margin-bottom:20px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-flex-column-wrapper-legacy\" style=\"background-position:left top;background-repeat:no-repeat;-webkit-background-size:cover;-moz-background-size:cover;-o-background-size:cover;background-size:cover;padding: 0px 0px 0px 0px;\"><a class=\"mainbtn\" href=\"https:\/\/rubrika.es\/posicionamiento-sem\/\"><span class=\"animaText\">\u00bfNecesitas SEM?<\/span>\n<\/a><div class=\"fusion-clearfix\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":5,"featured_media":11894,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[169],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11883"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11883"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11883\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11897,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11883\/revisions\/11897"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11894"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}