{"id":12009,"date":"2020-04-08T10:45:54","date_gmt":"2020-04-08T08:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/?p=12009"},"modified":"2020-04-17T12:05:59","modified_gmt":"2020-04-17T10:05:59","slug":"como-funciona-el-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/sem\/como-funciona-el-remarketing\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona el remarketing"},"content":{"rendered":"

Un cl\u00e1sico en internet: Buscas viaje a Roma en una web y durante las pr\u00f3ximas dos o tres semanas ves publicidad de viajes a Roma y otros destinos de Italia. Has sido cazado por una campa\u00f1a de remarketing.<\/p>\n

Esta estrategia SEM se puede llevar a cabo con pocos recursos o llegar a tener un elevado nivel de complejidad, cruzando datos de distintas aplicaciones. El objetivo principal es poder mostrar a cada usuario mensajes relevantes en base a su comportamiento en la web, por ejemplo: mostrar m\u00e1s chaquetas de cuero al usuario que se ha interesado previamente por estas prendas pero no ha llegado a comprarlas. Evidentemente el remarketing no es infalible, pero si que es muy eficaz para\u00a0repescar\u00a0<\/em>a esos usuarios que se quedaron a mitad de un proceso de compra o est\u00e1n dudando entre varias opciones.<\/p>\n

En este post vamos a analizar la configuraci\u00f3n que ofrecen los productos de Google para tener una visi\u00f3n b\u00e1sica sobre c\u00f3mo funciona el remarketing.<\/p>\n

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Remarketing en Google Analytics<\/strong><\/h2>\n

Una campa\u00f1a de remarketing empieza definiendo una audiencia en Google Analytics. Una audiencia es un conjunto de usuarios que tienen en com\u00fan ciertos rasgos de comportamiento dentro de la web. aunque la primera que creamos la define el propio sistema y contiene a todos los usuarios. Para poder acceder a esta opci\u00f3n necesitamos que la web haya tenido al menos 100 usuarios activos durante el mes anterior.<\/p>\n

Puedes hacer tu primera audiencia desde: Panel de administraci\u00f3n > Definici\u00f3n de audiencias > Audiencias<\/p>\n

La audiencia de \u00abTodos los usuarios\u00bb no es demasiado interesante de cara al remarketing, ya que estamos intentando mostrar mensajes personalizados. Para ello tenemos que crear una o varias audiencias m\u00e1s, en esta ocasi\u00f3n definiendo qu\u00e9 rasgos tienen que tener los usuarios de este conjunto. Estos criterios pueden ser simplemente demogr\u00e1ficos o de comportamiento, por ejemplo: usuarios mujeres entre 25\u00a0 y 54 a\u00f1os que han visto la chaqueta de cuero en mi tienda:<\/p>\n

\"c\u00f3mo \"c\u00f3mo<\/p>\n

Llegados a este punto es sencillo hacer variantes de esta audiencia. Por ejemplo, si quiero enviar un descuento para todos los usuarios interesados en productos de cuero de la web, podr\u00edamos seleccionar las siguientes condiciones:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Implementar la audiencia en Google Ads<\/strong><\/h2>\n

Aunque hayamos configurado la audiencia en Google Analytics, es probable que tengamos que esperar un tiempo para que \u00e9sta se vaya\u00a0llenando<\/em>. Puede que el comportamiento que hemos elegido a la hora de crear la audiencia no se repita con frecuencia y no tengamos datos de suficientes usuarios. Mientras esto ocurre, deber\u00edamos planificar bien la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a de Ads. Probablemente tu campa\u00f1a deber\u00eda buscar objetivos como:<\/p>\n