{"id":12215,"date":"2020-11-10T11:54:23","date_gmt":"2020-11-10T09:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/?p=12215"},"modified":"2020-11-10T11:58:57","modified_gmt":"2020-11-10T09:58:57","slug":"marketing-de-contenidos-y-e-a-t","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/seo\/marketing-de-contenidos-y-e-a-t\/","title":{"rendered":"Marketing de contenidos y E-A-T: \u00bfQu\u00e9 es?, \u00bfpara qu\u00e9 sirve?"},"content":{"rendered":"<p>Si tu p\u00e1gina web cuenta con un blog o est\u00e1s valorando tener uno, la planificaci\u00f3n SEO que vayas a seguir deber\u00eda incluir una buena estrategia de marketing de contenidos que cumpla con los criterios E-A-T de Google.<br \/>\nVamos por partes:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"indice\">\n<li><a href=\"#que-es-el-marketing-de-contenidos\">Qu\u00e9 es el marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#para-que-sirve-el-mkt-de-contenidos\">Para qu\u00e9 sirve el marketing de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#que-es-eat-de-google\">Qu\u00e9 es E-A-T de Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#influencia-eat-en-mkt-de-contenidos\">Influencia de E-A-T en el mkt de contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#consejos-para-marketing-de-contenidos\">Consejos para una estrategia de marketing de contenidos<\/a>\n<ul style=\"padding: 10px 40px; list-style: circle; font-size:17px;\">\n<li><a href=\"#planificacion-contenidos\">Planificaci\u00f3n de los contenidos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#piensa-como-tu-audiencia\">Piensa como tu audiencia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#sem\">Visibilidad inmediata de tu contenido<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<h2 id=\"que-es-el-marketing-de-contenidos\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?<\/h2>\n<p>El marketing de contenidos (content marketing) es una estrategia de marketing digital que consiste en atraer un p\u00fablico segmentado a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos como art\u00edculos, infograf\u00edas, v\u00eddeos o podcast dirigido a un p\u00fablico concreto y definido.<\/p>\n<p>Es decir, se trata de crear contenido relevante centrado en el perfil de la audiencia que crees que debe tener o tiene tu organizaci\u00f3n. Puede aplicarse por supuesto en redes sociales y tambi\u00e9n como estrategia SEO.<\/p>\n<h2 id=\"para-que-sirve-el-mkt-de-contenidos\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve el marketing de contenidos?<\/h2>\n<p>El marketing de contenidos tiene diferentes usos y ventajas:<\/p>\n<p>-El marketing de contenidos es muy \u00fatil a la hora de <strong>crear informaci\u00f3n de provecho para tu audiencia<\/strong>. Ya sean, por ejemplo, videotutoriales explicando c\u00f3mo funciona tu producto, con art\u00edculos de blog dando informaci\u00f3n relativa al sector de tu organizaci\u00f3n e incluso explicando las pautas de trabajo en algunos servicios concretos.<\/p>\n<p>En otras palabras, ofrece contenido que sea \u00fatil a tu audiencia, que pueda solucionar sus dudas e incluso resolver problemas t\u00e9cnicos o consultas comerciales.<\/p>\n<p>-Por otro lado, el marketing de contenidos ayuda a llenar tu p\u00e1gina web <strong>de palabras clave<\/strong> <strong>relevantes<\/strong>. No todo el material que produzcas en tu estrategia de marketing de contenidos va a ser \u00fatil en este aspecto, ya que no debes forzar la inclusi\u00f3n de palabras clave. A\u00fan as\u00ed, escribir tu contenido con un lenguaje natural, te presentar\u00e1 muchas ocasiones para que tu web incluya un contenido relevante con palabras clave interesantes y \u00fatil para tus lectores.<\/p>\n<p>-Consecuencia de las dos medidas anteriores, tu p\u00e1gina web atraer\u00e1 m\u00e1s visitantes, aumentar\u00e1 el enlazado interno de tu web, crecer\u00e1n las posibilidades de ser enlazado de manera natural desde otras p\u00e1ginas web (Linkbuilding) y por supuesto, empezar a labrarte cierta fama en tu sector.<\/p>\n<h3 id=\"que-es-eat-de-google\">\u00bfQu\u00e9 es E-A-T de Google?<\/h3>\n<p>E-A-T es el acr\u00f3nimo de <strong>Expertise (Experiencia\/habilidad) Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Integridad\/confianza)<\/strong>. Es uno de los baremos que utiliza Google para medir la calidad de tu p\u00e1gina, para luego decidir si es relevante mostrarla en sus resultados de b\u00fasqueda. Puedes encontrar informaci\u00f3n m\u00e1s extensa en la p\u00e1gina 19 <a href=\"https:\/\/static.googleusercontent.com\/media\/guidelines.raterhub.com\/en\/searchqualityevaluatorguidelines.pdf\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">de su gu\u00eda general.<\/a><\/p>\n<p>La <strong>experiencia se refiere<\/strong> al nivel avanzado de conocimiento del creador de contenido sobre un tema o industria en particular.<strong> Google tiene en cuenta la experiencia<\/strong> que tiene tu p\u00e1gina web en base al contenido principal que ofrece.<\/p>\n<p>Para ello, toma ese contenido principal de la p\u00e1gina web como el prop\u00f3sito por el que la web existe, por ello este contenido principal debe ser de calidad. Tambi\u00e9n se tiene en cuenta el \u00a0contenido complementario, aqu\u00e9l que no trata el tema principal de la web pero s\u00ed otros relacionados y que refuerza la experiencia global de la web. Ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Una web tiene como tema principal el material deportivo<\/li>\n<li>Su contenido complementario podr\u00eda tratar sobre:\n<ul>\n<li>Estiramientos para evitar lesiones<\/li>\n<li>Lugares donde practicar deporte al aire libre<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La autoridad engloba<\/strong> la reputaci\u00f3n e imagen del creador del contenido, del contenido en s\u00ed y del sitio web total en conjunto. En Google esta reputaci\u00f3n se basa en el n\u00famero de enlaces que recibe tu web y su calidad. Es decir cuantos m\u00e1s enlaces reciba la web, mayor ser\u00e1 su autoridad. Eso s\u00ed, la calidad pesa m\u00e1s que la cantidad a d\u00eda de hoy: es mejor recibir pocos enlaces de otros sitios con mucha autoridad, que muchos enlaces de webs sin autoridad.<\/p>\n<p>La <strong>confianza se basa en<\/strong> los dos primeros factores mencionados, la experiencia y la autoridad. Por lo que si un sitio web tiene bien reputadas las dos primeras cualidades, es muy probable que reciba una calificaci\u00f3n alta de confianza. Por supuesto, cuanto m\u00e1s transparente sea un sitio web y \u00a0m\u00e1s relevante sea su contenido, tambi\u00e9n ganar\u00e1 puntos de confianza.<\/p>\n<h3 id=\"influencia-eat-en-mkt-de-contenidos\">\u00bfEn qu\u00e9 influye E-A-T en mi estrategia de marketing de contenidos?<\/h3>\n<p>En realidad, E-A-T y la estrategia de contenidos van de la mano, ya que necesitas tener contenido en tu p\u00e1gina web para que se apliquen los criterios. Sin contenido, es imposible que tu sitio web comience a incrementar su E-A-T.<\/p>\n<p>Este contenido adem\u00e1s debe estar enfocado para ser \u00fatil y relevante para los usuarios. Lo ideal, es basar el contenido en una planificaci\u00f3n previa y tener un m\u00ednimo de constancia. Tener un blog en el que el \u00faltimo post es muy antiguo no es una buena imagen.<\/p>\n<p>Aparte del contenido, es importante tener una buena red de enlazado interno y que varios enlaces externos apunten a tu web. Esos enlaces externos deben proceder de sitios web con un m\u00ednimo de calidad y autoridad, si no <strong>podr\u00edan convertirse en <\/strong><a href=\"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/seo\/eliminar-backlinks-toxicos-como-hacerlo\/\"><strong>enlaces t\u00f3xicos<\/strong><\/a>. Por ejemplo, si un peri\u00f3dico de tirada nacional menciona tu web o uno de tus art\u00edculos, incrementar\u00e1 la confianza y reputaci\u00f3n de tu sitio web.<\/p>\n<p><strong>En conclusi\u00f3n,<\/strong> la estrategia de contenido debe tener en cuenta los requisitos necesarios para tener y generar un buen E-A-T. La <strong>estrategia de contenidos y E-A-T se retroalimentan,<\/strong> ya que un buen contenido actualizado y constante, genera mayor E-A-T, y que tu contenido tenga una buena \u00abcalificaci\u00f3n\u00bb E-A-T, har\u00e1 que tenga mayor confianza. Incluso, puede dar mayor visibilidad en el motor de b\u00fasqueda de Google. Podr\u00e1 tener <strong>mayor visibilidad <\/strong>porque a mayor E-A-T tenga tu sitio web, comparado con otros sitios web de tu sector con menor E-A-T, se posicionar\u00e1 por delante de ellos a la hora de mostrar resultados. De hecho, el ganar cierto nivel de confianza y autoridad har\u00e1 que los usuarios conozcan tu web y, aunque no salga el primero en los resultados de b\u00fasqueda, aumentan las probabilidad de que vayan a buscar concretamente el contenido de tu sitio web.<\/p>\n<h3 id=\"consejos-para-marketing-de-contenidos\">Consejos para una estrategia de marketing de contenidos<\/h3>\n<h4 id=\"planificacion-contenidos\">1-Planifica el contenido<\/h4>\n<p>Una estrategia de marketing de contenidos <strong>debe tener uno o varios objetivos<\/strong> (Posicionar X palabras clave, atraer m\u00e1s p\u00fablico, interacciones, etc) para medir los resultados de la estrategia en base a esos objetivos. De este modo, podr\u00e1s identificar que est\u00e1 fallando o qu\u00e9 objetivos se est\u00e1n cumpliendo, ver si se puede mejorar la estrategia, etc. Esta planificaci\u00f3n deber\u00eda reflejarse a ser posible en un calendario, para poder tener el contenido creado con cierta antelaci\u00f3n cuando sea posible.<\/p>\n<p>Aunque tengas planificado contenido para tres meses en el calendario, es posible que por <strong>ciertos imprevistos<\/strong> (Como la situaci\u00f3n del Covid-19) tengas que generar un contenido distinto sin tanta planificaci\u00f3n. De esta manera, podr\u00e1s aprovechar la situaci\u00f3n o tendencia del momento. Siempre se puede recurrir a lo que se suele llamar contenido evergreen, aqu\u00e9l que funciona bien independientemente de lo que est\u00e9 pasando en la actualidad.<\/p>\n<h4 id=\"piensa-como-tu-audiencia\">2- Piensa como tu audiencia<\/h4>\n<p>Es interesante que a la hora de planificar el contenido pienses como tu audiencia, es decir, que pienses desde su perspectiva para imaginar qu\u00e9 podr\u00edan buscar en tu sitio web, pero debes transmitirlo como un buen experto en la materia o sector. De este modo podr\u00e1s satisfacer la demanda de contenido y los criterios E-A-T.<\/p>\n<p>A fin de cuentas, los criterios m\u00e1s importantes que seguir para tener una buena estrategia de marketing de contenidos son: <strong>La planificaci\u00f3n, la transparencia, la constancia y la calidad del contenido.<\/strong><\/p>\n<h4 id=\"sem\">3- Para el contenido que quieras ofrecer inmediatamente, piensa en SEM<\/h4>\n<p>Para dar a conocer lo antes posible tu contenido, siempre puedes combinarlo con una estrategia de publicidad online, ya sea en Google Ads, Facebook Ads, etc.<\/p>\n<p>Si quieres aumentar la autoridad y confianza de tu sitio web, contratar excepcionalmente a un autor reconocido, experto en la materia, es una opci\u00f3n muy buena.<\/p>\n<p>Si crees que hay alg\u00fan factor u otro criterio principal que seguir en una buena estrategia de marketing de contenidos que me haya dejado en el tintero, me lo puedes decir en los comentarios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si tu p\u00e1gina web cuenta con un blog o est\u00e1s valorando tener uno, la planificaci\u00f3n SEO que vayas a seguir deber\u00eda incluir una buena estrategia [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":12216,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[167],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12215"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12215"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12223,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12215\/revisions\/12223"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}