{"id":2084,"date":"2013-11-28T02:56:47","date_gmt":"2013-11-28T01:56:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.rubrika.es\/?p=2084"},"modified":"2019-11-25T14:51:02","modified_gmt":"2019-11-25T12:51:02","slug":"joakim-vivas-asesor-emprendedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/emprendedores\/joakim-vivas-asesor-emprendedores\/","title":{"rendered":"Joakim Vivas"},"content":{"rendered":"

Durante nuestra estancia en Barcelona no quisimos perder la oportunidad de conocer en persona a Joakim Vivas<\/a>, asesor de emprendedores y consultor de marketing online. En un contexto como el que vivimos, en el que la figura del emprendedor est\u00e1 en boca de muchos como alternativa laboral o futura soluci\u00f3n a la crisis, tenemos muchos temas que tratar.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/span><\/div><\/p>\n

Empecemos por tu propia faceta como emprendedor \u00bfQu\u00e9 te llev\u00f3 a empezar en el sector del asesoramiento a emprendedores?<\/b><\/p>\n

B\u00e1sicamente, despu\u00e9s de estudiar inform\u00e1tica, empec\u00e9 con trabajos muy frikis, picando teclas. Fui evolucionando en distintos trabajos, pero siempre tuve una vida paralela participando en distintas organizaciones de emprendedores, al principio como hobby.<\/p>\n

Empec\u00e9 a involucrarme m\u00e1s con este sector en 2007, con la llegada de Facebook a Espa\u00f1a. Esto me permiti\u00f3 conocer m\u00e1s gente y m\u00e1s eventos como debates, congresos, jornadas de coworking\u2026 Empec\u00e9 a transformar mi hobby en una actividad que quer\u00eda desarrollar tanto profesional como personalmente, ya que este es un mundo que me apasiona. Desde entonces estoy batallando en este sector,\u00a0 haciendo lo que se puede.<\/p>\n

Has mencionado las redes sociales como fuente de posible negocio (networking, coworking\u2026). \u00bfCrees que alguien que empieza desde cero, sin una cartera de clientes, podr\u00eda establecer una red de contactos profesional a trav\u00e9s de este canal?<\/b><\/p>\n

Otra de mis facetas es la de profesor en business schools. En concreto imparto una asignatura sobre Linkedin y siempre comento a los alumnos que esta red social me abri\u00f3 muchas puertas junto con Twitter. Pude llegar a gente a la que a lo mejor en persona no me habr\u00eda acercado. Aun as\u00ed, no hay que perder de vista lo real detr\u00e1s de nuestro perfil virtual. Creo que en las redes sociales el mundo real y el virtual se han encontrado.<\/p>\n

Antes, con redes sociales m\u00e1s antiguas (Wikipedia, foros\u2026), cuando empez\u00e1bamos a interactuar con otras personas a trav\u00e9s de internet, pod\u00edas crearte una imagen importante en el mundo online y pasar totalmente desapercibido en la vida real. Sin embargo, creo que las redes sociales modernas han venido a demostrar que nuestra vida online debe ser acorde a la offline.<\/p>\n

Pregunta clich\u00e9 para alguien como t\u00fa \u00bfEl emprendedor nace? \u00bfO se hace?<\/b><\/p>\n

Yo creo que las dos cosas. Una persona puede nacer con facilidades comunicativas y saber hablar muy bien, pero otro puede poner mucho empe\u00f1o y llegar a ser un buen comunicador tambi\u00e9n.<\/p>\n

En mi caso, cuando era peque\u00f1o no era una persona precisamente lanzada. Poco a poco le he ido dando la vuelta, aunque todav\u00eda me cuesta. Dedicarme profesionalmente a este sector desde luego ha ayudado ya que, por dar ejemplo, me he tenido que lanzar sin ning\u00fan problema. Yo creo que ser emprendedor es un talento, pero uno no tiene por qu\u00e9 nacer as\u00ed. Las habilidades personales que se pueden trabajar, como la perseverancia, tambi\u00e9n influyen en gran medida.<\/p>\n

Podemos ver en tu web uno de los pilares del asesoramiento que ofreces, el Design Thinking. En pocas palabras \u00bfQu\u00e9 significa este t\u00e9rmino y c\u00f3mo lo aplicas?<\/b><\/p>\n

Tengo que decir que desde hace 4 o 5 a\u00f1os, hay algo que intento hacer con los emprendedores o peque\u00f1as empresas con las que trabajo. B\u00e1sicamente es dibujar visualmente su business plan, las ideas que me est\u00e1n transmitiendo. De esta forma tanto ellos como yo podr\u00edamos tenerlo presente, sin llegar a obsesionarnos como con el propio business, que tiene informaci\u00f3n densa y muchas p\u00e1ginas.<\/p>\n

Sinceramente, no sab\u00eda que eso se llamaba Design Thinking hasta har\u00e1 un par de a\u00f1os, cuando\u00a0 una de las profesoras del master para emprendedores de la universidad de Matar\u00f3 me ense\u00f1\u00f3 esta terminolog\u00eda. Desde entonces he ido investigando mucho m\u00e1s, ya que descubr\u00ed que el hecho de pasar esas letras a dibujos era un facilitador, extremo podr\u00edamos decir, de la capacidad para relacionar todos nuestros trabajos, objetivos y tareas. Adem\u00e1s, el papel permite que dobles ese dibujo de tu business plan para poder llevarlo siempre contigo.<\/p>\n

<\/span><\/div><\/p>\n

Otro de tus bloques de servicios es el del marketing online. \u00bfC\u00f3mo ves al emprendedor espa\u00f1ol en este campo? \u00bfEst\u00e1 preparado o lo tiene como asignatura pendiente?<\/b><\/p>\n

Yo creo que la nueva generaci\u00f3n de emprendedores todav\u00eda no est\u00e1 preparada en t\u00e9rminos de social media, aunque esto no significa que no lo sepan usar. Constantemente estoy en contacto con emprendedores con capacidades muy altas, pero que tienen un gran desconocimiento del sector digital. Muchos de ellos emprenden en este sector digital porque saben que tienen que hacerlo ah\u00ed y no abrir una tienda f\u00edsica, por ejemplo.<\/p>\n

Conozco a varios emprendedores que no consiguieron salir adelante, en parte por desconocimiento. A\u00fan estamos aplicando la mentalidad anterior, aunque sean nuevos emprendedores. Hace falta cambiar el chip y para ello hace falta confiar en agencias con talento joven. Muchas grandes agencias utilizan las redes sociales exclusivamente como community manager, a pesar de las muchas m\u00e1s ventajas que ofrecen. El social media puede hoy en d\u00eda poner nuestro negocio de internet pero tambi\u00e9n borrarlo de la red.<\/p>\n

Hablando ya en t\u00e9rminos m\u00e1s generales. \u00bfCu\u00e1l es para ti el punto d\u00e9bil del emprendedor en Espa\u00f1a? \u00bfY su punto fuerte?<\/b><\/p>\n

El punto fuerte, para m\u00ed, es el talento. Cada vez veo m\u00e1s personas con ilusi\u00f3n, amigos o conocidos, que est\u00e1n haciendo grandes cosas. Tenemos personas con gran capacidad para trabajar, que se est\u00e1n marchando (que es una pena).<\/p>\n

Sin embargo creo que este punto fuerte tambi\u00e9n es el punto d\u00e9bil. Creo que estamos acostumbrados a que debemos trabajar para una empresa y no crear la nuestra. Tenemos mucha capacidad para trabajar, pero no para ser gerentes.<\/p>\n

\u00bfMucha capacidad pero poco \u00edmpetu?<\/b><\/p>\n

Tambi\u00e9n, sobre todo en la parte de organizaci\u00f3n. Tenemos personas con conocimientos muy espec\u00edficos, poco generalistas. Un emprendedor tiene que tener conocimientos\u00a0 generales de finanzas, recursos humanos, marketing\u2026<\/p>\n

Creo que es aqu\u00ed donde fallamos. Por una parte tenemos personas con gran talento que est\u00e1n y\u00e9ndose del pa\u00eds y por otra, los que se quedan funcionan a distintas revoluciones. Por una parte est\u00e1n los emprendedores m\u00e1s j\u00f3venes y muy capacitados con un ritmo muy alto y por otra la generaci\u00f3n anterior (los que tienen 40 o 50 a\u00f1os),\u00a0 que son los que hasta ahora van sacando adelante el pa\u00eds (ya vemos c\u00f3mo va) y que, digamos, no ceden el paso a la siguiente generaci\u00f3n.<\/p>\n

Parece que la sociedad y las instituciones coinciden en que la figura del emprendedor supone uno de los pilares para la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica. \u00bfCu\u00e1l es tu opini\u00f3n al respecto?<\/b><\/p>\n

Creo que la figura del emprendedor es necesaria, pero no a cualquier precio. Ahora las instituciones p\u00fablicas se han propuesto fomentar la creaci\u00f3n de empresas; por ejemplo aqu\u00ed en Catalu\u00f1a, har\u00e1 un par de a\u00f1os, a trav\u00e9s del proyecto \u201cCatalunya Empr\u00e8n<\/i>\u201d se pretend\u00edan crear m\u00e1s de 100.000. Hace dos semanas fui a una conferencia para enterarme de c\u00f3mo iba el proyecto y se hab\u00eda reducido la propuesta a 200 empresas. Ha habido una \u201cpeque\u00f1a p\u00e9rdida\u201d, pero no es eso lo llamativo, sino los \u00edndices de fracaso que tienen estas empresas (en torno al 90%).<\/p>\n

Da igual crear una gran empresa que genera mucho empleo o muchas peque\u00f1as que igualen esa oferta laboral, ambas f\u00f3rmulas son correctas. El caso es hacerlo bien. Ahora mismo esa necesidad de crear emprendedores est\u00e1 arruinando a mucha gente. S\u00ed es cierto que en la mentalidad anglosajona no se ve mal el fracaso, pero si somos realistas, aqu\u00ed, fracasar cuesta muy caro.<\/p>\n

Y en la pr\u00e1ctica \u00bfEl emprendedor espa\u00f1ol tiene oportunidades en una situaci\u00f3n como la que vivimos?<\/b><\/p>\n

Creo que oportunidades las hay. Conozco varios proyectos de amigos o conocidos que apuntan muy alto. De hecho pienso que esto es as\u00ed aqu\u00ed y en el pueblo m\u00e1s peque\u00f1o de cualquier pa\u00eds poco desarrollado. Oportunidades las hay, el caso es saber aprovecharlas, sacarlas adelante y sobre todo no tener pesos extra en nuestra \u201cmochila de emprendedor\u201d<\/i>, como cargas o penalizaciones del gobierno. Por otra parte ahora mismo en Espa\u00f1a las cargas para emprender en Madrid, Bilbao o Barcelona son diferentes, lo que me parece un gran error.<\/p>\n

Hablando de oportunidades \u00bfQu\u00e9 sectores ves como m\u00e1s prometedores en este momento?<\/b><\/p>\n

Ahora mismo el sector digital podr\u00edamos decir que no es una oportunidad nueva, sino m\u00e1s bien desde despu\u00e9s de la crisis de las .com. Otro sector interesante es tambi\u00e9n el del consumo colaborativo, no solo por el hecho de la oportunidad econ\u00f3mica, sino tambi\u00e9n por lo que se devuelve a la sociedad. En una situaci\u00f3n de crisis es necesario invertir en proyectos que devuelvan parte a la sociedad de una u otra manera.<\/p>\n

Por otra parte hay que pensar que hay oportunidades, pero no todos tenemos por qu\u00e9 ir a por la misma. Por ejemplo, el crowdfunding, que no deja de ser otro negocio. Si no me equivoco en Espa\u00f1a hay m\u00e1s de 50 plataformas de crowdfunding, de las cuales me atrevo a decir que dentro de un a\u00f1o aproximadamente sobrevivir\u00e1n\u00a0 10. Hay que fijarse muy bien d\u00f3nde estamos emprendiendo y pensar en negocios que vayan a sobrevivir en el largo plazo. El sector digital en general va a ser un sector con vida en el largo plazo, teniendo en cuenta todas las implicaciones que tiene.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, por ejemplo aqu\u00ed en Barcelona, hay una oportunidad en darle la vuelta al sector tur\u00edstico. Un alto porcentaje de la econom\u00eda en esta ciudad depende directamente del turismo y por eso mismo debemos innovar. A\u00fan estamos creando las mismas agencias que van hacia el turismo masivo, cuando deber\u00edamos tener en cuenta tambi\u00e9n el turismo responsable.<\/p>\n

<\/span><\/div><\/p>\n

Y la nueva ley de emprendedores \u00bfAyudar\u00e1 realmente a que m\u00e1s gente consiga empezar su negocio? \u00bfO es una medida incompleta?<\/b><\/p>\n

Yo creo al 50%. Creo que ayudar\u00e1 seguro, porque han hecho cambios que mejoran las condiciones para emprender en Espa\u00f1a. Pero tambi\u00e9n creo que, al igual que la reforma educativa, es una ley incompleta. Creo que las leyes deber\u00edan tomarse por consenso, para que salieran completas, no al 50, 60 o 99 por ciento.<\/p>\n

Hubiera preferido que en esta ley se hubiera contado m\u00e1s con los emprendedores (con la mayor\u00eda de emprendedores, porque s\u00ed se consult\u00f3 a algunos, pero podr\u00edamos decir que todos iban con su pin y su banderita azul). Habr\u00eda que tomar en serio que esta es una ley que va a vivir m\u00e1s all\u00e1 de este gobierno, como la reforma laboral que lleva en marcha a\u00f1os y a\u00fan no ha dado frutos, sino todo lo contrario. Ser\u00eda conveniente tener esto en cuenta para que siguientes gobiernos pudieran seguir trabajando con esta ley.<\/p>\n

Para terminar, nos gustar\u00eda escuchar el consejo de un aut\u00e9ntico asesor de emprendedores \u00bfQu\u00e9 recomiendas a esas personas que en la actualidad se plantean comenzar un negocio?<\/b><\/p>\n

Ahora mismo estoy ayudando a 2 emprendedores que han salido de una incubadora de negocios. Uno de ellos ten\u00eda mucho miedo a emprender. Lo que yo le digo siempre es que el miedo lo tiene que ir superando, porque emprender no es f\u00e1cil. Tiene que tener mucho apoyo, no solo t\u00e9cnico, sino tambi\u00e9n familiar, que para m\u00ed es primordial.<\/p>\n

Por \u00faltimo, emprender no tiene por qu\u00e9 significar que ma\u00f1ana est\u00e9s ganando dinero. Tiene que tener en mente esa dificultad, para poder desenvolverse en un escenario real. Adem\u00e1s, no hay que perder de vista que en el momento de emprender se cambia parte de la n\u00f3mina que pudi\u00e9ramos tener antes por sonrisas. En el fondo, poder hacer algo con lo que siempre has so\u00f1ado no tiene precio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Durante nuestra estancia en Barcelona no quisimos perder la oportunidad de conocer en persona a Joakim Vivas, asesor de emprendedores y consultor de marketing online. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7446,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[171],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2084"}],"collection":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2084"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2084\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11621,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2084\/revisions\/11621"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7446"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2084"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2084"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rubrika.es\/marketing-digital\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2084"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}