B2B son siglas procedentes del inglés cuyo significado es «business to business» (Negocio a negocio). Básicamente podemos entender el B2B como un modelo de negocio basado en las relaciones comerciales que surgen entre dos empresas comerciales. Las estrategias de marketing digital que se utilizan en el B2B son diferentes a las que se suele utilizar en los modelos de negocio B2C.