El branding, en términos generales, se puede definir como el conjunto de tangibles e intangibles de una empresa que forman la imagen de la marca. Esto quiere decir que todos los elementos gráficos y visuales que genera la empresa (Logo, imágenes que se comparten, etc); todas las acciones de comunicación que se llevan a cabo, tanto de manera interna como externa (El tono que se utiliza, la clase de mensajes que transmite, etc); y los valores e ideas que representen, tanto los que intentan representar como los que calan en la mente del consumidor de una forma u otra (Ideas representadas en anuncios, empleo del humor, fomentar el amor o el ecologismo, etc), son los que forman la identidad de marca.

Por ello, cualquier realización de uno de los actos o acciones mencionadas en el párrafo de arriba, serán consideradas acciones de branding.